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观点:苹果专卖店让城市更美好

正如你我所知,虽然苹果热已经席卷全球,目前国内仅有北京、上海两大城市拥有苹果专卖店。近期一项在美国的调查显示,拥有苹果专卖店的城市让人感觉更有活力。

纽约中央车站内,苹果的零售专卖店于2011年底开业,现在经过车站的行人会有一个感觉:这座车站仿佛变的更时尚和年轻。苹果品牌符号力量强大,足以赋予一处城市或购物商场,一个新的形象和价值。

《CNET》报道,纽约城市交通管理局 2011 年为中央车站招租,并希望苹果竞标,在此一地标性建筑内开设苹果零售专卖店,即使苹果这个房客,其专卖店在建筑、动线、租金优惠等方面的要求很多。

据传,苹果在纽约中央车站,以每平方英尺 60 美元的低价承租设柜、且门市营收免抽成;反观站内其它餐厅,同单位租金却要 200 美元,而且销售业绩还要抽成。

除了纽约中央车站,美国不少城市或商场也频向苹果示好,力邀苹果专卖店落脚。犹他州盐湖城市政府更是对苹果开出5 年免租金的招商大优惠。

地方如此对苹果大献殷勤,为的就是利益。专家表示,苹果专卖店据点往往顾客络绎不绝,而且他们经常不会空手而回。这群客人在光顾苹果商店后,可能还会至周边商家进行消费,提振周围商家的人气。

苹果专卖店是苹果迷的圣地,想出风头的苹果迷近年还会以专卖店为背景,拍摄有趣影片至 YouTube,不断帮苹果制造话题,地方也乐得跟着享受免费宣传。

苹果专卖店外观,大量运用玻璃、灯光、与线条,打造独有的时尚美感与潮味。专家发现,每当苹果专卖店进驻一个地区,周围的店家也会跟风,外观会进行改造,或迎来新的店家争相媲美。

地方政府不用花大钱整顿市容,只要一家苹果专卖店,地区品味就能升级、人气就会聚集。然而,苹果还是会对店址进行评估的。

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